2018年7月3日，由新浪游戲攜手游戲紅人共同打造的《游戲星計(jì)劃》 短視頻IP孵化欄目正式上線！截至目前，新浪游戲已經(jīng)聯(lián)手女王鹽、Miss、女流等多位知名游戲紅人打造了《鹽鹽夏日》、《Miss的游戲世界》、《六食記》等多個主題性欄目。節(jié)目播出后，觀眾圍繞“游戲星計(jì)劃”的節(jié)目形式展開討論，截至11月30日，新浪微博同名話題#游戲星計(jì)劃#閱讀量達(dá)1.2億，討論量達(dá)1.4萬，總閱讀量達(dá)2.4億，節(jié)目總播放量達(dá)7767萬。
《游戲星計(jì)劃》搭建了龐大的全媒體平臺，通過新浪游戲官方與游戲紅人微博等渠道與觀眾進(jìn)行多方互動。節(jié)目播出后，不僅受到了微博上百游戲領(lǐng)域自媒體的廣泛關(guān)注，也得到了新浪游戲、微博、各大媒體平臺的大力支持與推薦。以女流《六食記》第二期為例，微博美食點(diǎn)評團(tuán)、鮮橙等美食領(lǐng)域大V以及微博新鮮事、中國消防等跨領(lǐng)域權(quán)威賬號也進(jìn)行了互動傳播。
《游戲星計(jì)劃》是一項(xiàng)以頭部游戲紅人IP聯(lián)動為玩法的視頻IP孵化計(jì)劃，主打強(qiáng)IP、泛娛樂、全定制、新模式四大概念，由新浪游戲發(fā)起，攜手游戲頭部紅人，通過定制化IP內(nèi)容為紅人賦能，深度挖掘游戲紅人IP在泛娛樂領(lǐng)域的影響力。《游戲星計(jì)劃》的推出從內(nèi)容及形式上對新浪游戲和游戲紅人的內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充和提升。
“新浪游戲一直在追尋創(chuàng)新，從推出97973手游網(wǎng)、新浪電競、新浪VR、貓爪推薦好游戲等多個新媒體資源，引入《游戲星計(jì)劃》、《區(qū)塊鏈游戲名人堂》等欄目，到升級游戲領(lǐng)域平臺，都是基于玩家需求和游戲領(lǐng)域市場變化的嘗試�！毙吕擞螒蚴聵I(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钫裨?1月13日于澳門主辦的“2018全球數(shù)娛未來高峰論壇”上如是說。
2018年，恰逢新浪游戲成立20周年。自成立以來，新浪游戲經(jīng)歷了諸多改變，但秉持“凝聚玩家力量，助力企業(yè)發(fā)展”的理念以及“勇于突破、勇于創(chuàng)新”的精神始終未變。新浪游戲一直在積極探索游戲領(lǐng)域市場，致力于打造成熟且完善的游戲媒體平臺，其中，就包括微博游戲領(lǐng)域。2017——2018年，微博游戲領(lǐng)域全面開花，在新浪游戲的探索下，取得了重大的突破與成就——從無到有孵化了超過50余家的MCN機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)了近千名閱讀量月均超千萬的頭部游戲KOL，微博游戲領(lǐng)域頭部用戶量達(dá)到7000余名，月度閱讀總量超過300億。
值得一提的是，在眾多游戲類KOL的打造與培養(yǎng)過程中，就內(nèi)容層面而言，短視頻作為游戲內(nèi)容最普適性的傳播方式，為游戲紅人帶來了大量粉絲與關(guān)注。選擇做《游戲星計(jì)劃》欄目的初衷恰恰在于：目前，玩家對于內(nèi)容的需求日益增長，而面對如此龐大的游戲用戶群體，具備節(jié)目化概念的節(jié)目卻少之又少，游戲垂直類市場頭部內(nèi)容依然缺乏，在這種情況下，可以說游戲領(lǐng)域?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供了實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新的最好契機(jī)。
當(dāng)前在游戲紅人短視頻垂類內(nèi)容的打造上，各大游戲紅人針對自身IP打造的欄目并不少見，如，《蛋蛋解說》、《主播真會玩》、《嘟督咆哮解說》、《Miss排位日記》、《徐老師講故事》等等，但基于單個視頻欄目對于游戲紅人IP的資源孵化卻并不常見。對新浪游戲而言，推出《游戲星計(jì)劃》是對游戲紅人IP在內(nèi)容和形式上的補(bǔ)充。同時，《游戲星計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)“全定制”的概念，也令節(jié)目差異化更加明顯。
在《游戲星計(jì)劃》的制作中，以游戲紅人Miss為例，作為新浪游戲首席體驗(yàn)官，新浪游戲特意針對Miss打造了《Miss的游戲世界》，根據(jù)Miss的平日愛好以及對于游戲的見解，為粉絲及玩家推薦好玩有趣的游戲內(nèi)容。目前，《Miss的游戲世界》共制作和播出了2期，播出至今，其微博同名話題 #Miss的游戲世界#閱讀量達(dá)到3560萬。
游戲紅人短視頻欄目往往是基于紅人直播或?qū)τ螒騼?nèi)容進(jìn)行解說的形式，而鮮有其他內(nèi)容或形式的出現(xiàn)，但對于玩家而言，了解游戲紅人的渠道并不多。《游戲星計(jì)劃》正是打造出了一種日�；娜聵討B(tài)，讓玩家能夠更加直觀的對于游戲紅人在游戲之余的的生活習(xí)慣以及其他方面作更多的了解，滿足粉絲“追星”心理。
例如，《鹽鹽夏日》呈現(xiàn)了一個男友視角下的女王鹽，化身調(diào)酒師，不僅調(diào)制了一款與眾不同的“吃雞版”雞尾酒，更是將女王鹽最喜歡的《寂靜嶺》游戲融入其中，調(diào)制了一款專屬于《寂靜嶺》的雞尾酒。透過節(jié)目，觀眾能感受到女王鹽的真實(shí)，而她也借著《鹽鹽夏日》刷新了大家對她更多的游戲以外的認(rèn)知。#鹽鹽夏日#也在微博上收獲了4476.4萬閱讀量，受到了廣泛的討論。
目前，對于游戲行業(yè)發(fā)展本身而言，在其浮躁的表象之下都需要沉淀和思考，而游戲紅人的力量能夠帶領(lǐng)玩家對于游戲業(yè)以及游戲本身或者主播、游戲紅人自身進(jìn)行更多的了解以及思考，從而帶動整個游戲產(chǎn)業(yè)正向、積極發(fā)展，充滿正能量。
游戲紅人引領(lǐng)時代正能量
現(xiàn)代社會，人們的生活早已融入網(wǎng)絡(luò)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)，也帶來了更多的可能。“紅人”已經(jīng)越來越被公眾熟知，而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，游戲紅人，也成為了不可忽視的一個群體�？梢哉f他們是當(dāng)下時代所出現(xiàn)的一類新的偶像人群。不過，在過度被標(biāo)簽化的當(dāng)下，游戲紅人往往被不了解游戲的觀眾認(rèn)為只會打游戲。由于缺乏曝光機(jī)會，游戲紅人往往也只能通過微博、直播等平臺展現(xiàn)自我，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足粉絲對于游戲紅人的好奇心理。
不得不說，當(dāng)下很多游戲紅人的影響力已上升為網(wǎng)紅甚至明星級別，以新浪游戲首席體驗(yàn)狗裪ss為例，她發(fā)布的英雄聯(lián)盟教學(xué)系列視頻《Miss排位日記》，總播放量突破億次，其微博粉絲數(shù)更是高達(dá)上千萬，無論從數(shù)量以及粉絲活躍度而言都非常之高。其他一些游戲紅人的粉絲數(shù)在B站、優(yōu)酷、微博等渠道也達(dá)上百萬，其一言一行都被粉絲所時刻關(guān)注，人氣頗高。
在這種情況下，游戲紅人的號召對于玩家甚至粉絲而言力量不可小覷，甚至，游戲紅人同樣可以樹立當(dāng)下時代的榜樣。舉例來說，在《Miss的游戲世界》中，游戲本身就是生活的影射，Miss通過完成游戲內(nèi)的任務(wù)挑戰(zhàn)為玩家以及粉絲帶來更多正能量。并且，通過體驗(yàn)不同的游戲，與游戲玩家群體深度交流，引導(dǎo)玩家樹立積極正確的游戲觀，讓玩家體會到游戲的趣味性所在。
同時，Miss的參與也能夠打破以往人們對于游戲的固有成見。Miss曾獲得WCG2008魔獸爭霸女子組、2010年第三屆IronLady國際女子邀請賽、2010年中歐俄國際女子線上公開賽魔獸爭霸以及2012年ZOWIE DIVINA中國星際2女王賽 等多項(xiàng)冠軍，并且參與了多項(xiàng)電視節(jié)目的制作，從選手到主播再到主持，Miss可以說是實(shí)現(xiàn)了自身的價值。通過Miss自身取得的榮譽(yù)，展現(xiàn)給觀眾以及玩家一種游戲正能量以及努力拼搏的精神。讓玩家能夠從游戲紅人的身上汲取到更多能量，感受到積極的生活態(tài)度。
同時，游戲紅人還能夠倡導(dǎo)觀眾及玩家正確的游戲以及生活方式。在女流參與制作的《六食記》當(dāng)中，女流化身美食家，為家鄉(xiāng)美食醬牛肉代言，并親自上陣參與制作。此前，觀眾關(guān)注更多的是女流對于游戲的見解，卻沒有見過女流生活化的一面，《六食記》恰恰拉近了觀眾與女流之間的距離。
有意思的是，女流曾在微博坦言，曾在制作食物的過程中忘記關(guān)火，希望粉絲引以為戒。此事受到了中國消防的關(guān)注，從而將女流參與《六食記》的制作過程和微博所發(fā)狀態(tài)進(jìn)行對比，再次強(qiáng)調(diào)防火的重要性，產(chǎn)生了十分有趣的效果。
雖然有戲謔的成分在，但在女流的帶動下，這條頗具搞笑成分的微博的確為“安全防火意識”起到了很好的宣傳以及傳播作用。
“游戲星計(jì)劃” 探索未來無限可能
一直以來，新浪游戲在微博、網(wǎng)站等平臺創(chuàng)造了很多有價值的內(nèi)容。任何文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅需要堅(jiān)持，更需要對市場、社會和時代進(jìn)行有效洞察，節(jié)目創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)立足于此，才能最終打造一個優(yōu)秀節(jié)目。
在《游戲星計(jì)劃》中，雖然每一位游戲紅人的視頻內(nèi)容各不相同，但是他們?yōu)橛^眾所呈現(xiàn)的都是基于興趣所定制的內(nèi)容，拉近了自身與觀眾的距離，也讓觀眾看到了他們身上不同的閃光點(diǎn)，發(fā)掘了新的標(biāo)簽去定義所喜愛的游戲紅人。
目前，除了前期已經(jīng)上線的Miss《Miss的游戲世界》，女流《六食記》，女王鹽《鹽鹽夏日》外，新浪游戲未來還計(jì)劃引入更多的游戲紅人，如小蒼、小緣、若風(fēng)、大司馬、蛋蛋解說、瓶子等游戲頭部紅人定制化打造專屬內(nèi)容，包括游戲、美食、健身、文化、生活、愛好、美妝等多個不同領(lǐng)域，展現(xiàn)游戲紅人多方面魅力，深度挖掘游戲紅人IP影響力。以游戲紅人的定制IP原創(chuàng)內(nèi)容為傳播主體，借助紅人賬號、新浪游戲、矩陣賬號、優(yōu)質(zhì)微博資源及媒體聯(lián)動，在宣發(fā)周期內(nèi)提高IP內(nèi)容曝光與互動量，利用以大代小策略，通過榜單投稿等形式帶動腰部游戲紅人以及底層游戲用戶的玩法與參與機(jī)制，延伸長尾效應(yīng)，從而拓展游戲紅人在泛娛樂領(lǐng)域的個人影響力；提升新浪游戲在泛游戲領(lǐng)域的媒體品牌影響力；加深紅人與粉絲、紅人與平臺之間的聯(lián)動與粘性；創(chuàng)造并拓展更大的商業(yè)價值，使紅人、平臺、廠商三方受益。
未來，新浪游戲?qū)⒅铝τ趯ⅰ队螒蛐怯?jì)劃》打造成新瞪鯬品牌，呈現(xiàn)更多的精彩內(nèi)容，為豐富游戲紅人短視頻內(nèi)容，引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新，同時引領(lǐng)時代正能量做出更多的貢獻(xiàn)！
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